有人说，国内企业家形象塑造得最好的人士当属联想的柳传志和华为的任正非。他们二人一个通过庞大的媒体机器传播其企业战略规划和企业管理的思想，另一个则通过以企业文本（企业内刊）的形式刊发其立满思辩色彩与商业智慧的文章，而二人强大的社会影响力，也足以证明其魅力非凡。
    随着建陶企业集团化和规模化的发展，一批有思想且经营能力出色的企业家脱颖而出。当前行业背景下，笔者认为，无论是站在企业的角度看还是站在个人的角度看，企业家的形象建设问题都已被提上日程。
    借鉴一下其它行业的经验，我们可以分享一下企业家形象建设的经验：
    其一，要规避过度曝光和过度低调的毛病，过度曝光就会使企业和个人没有神秘感，也容易缺乏深度，过度低调则难以形成品牌的影响力。
    其二、我认为凡是有企业家参与的新闻报道，一定要考虑全面，要“讲得有水平”，在文章刊出之前 ，不妨改了又改，因为它不仅代表企业家的个人水平，也代表着企业的实际水平。
    据说在国内能与柳传志打手机问内幕消息的记者也不过三五个人而已；而任总的文章，据说在刊出之前，也有各方面的专家、学者和教授为其审稿。
    因而，在众多高手的关怀下，柳总的每一次来访都能打动读者，能上个好版面；而任总的文章每一篇都成为经典，被人反复传阅研读。
    这一点陶瓷行业的企业家要学习和总结。通过近四五年来对陶瓷行业的观察，除了极个别企业的形象推广让我佩服之外，说实在的，其它企业在这一方面的功力和火候，特别是通过媒体报道传播企业和企业家形象这一块，还很不够。目前已有部分企业在进行操作，但细节上的漏洞很明显。
    其三、要注意企业家形象的定位及其相关报道话题的设置，比如说行业领袖、行业新秀、企业管理专家等等，并根据这个定位规划一系列的媒体专题报道。一定要注意的一条是，无论是说企业的产品也好，说企业也好，企业家最忌的是给人以自卖自夸的感觉。
    以上只是个人的一点看法。




来源： 中国陶瓷网